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创意墙体广告：内容型广告的定义：顾名思义，内容型墙体广告以信息的传递为主要目的，通常直接介绍产品的优势，或介绍品牌的促销活动，内容型户外广告是户外墙体广告类型中非常重要的一种类型，它是品牌与消费者深度沟通的桥梁，想让消费者深入了解产品，内容型墙体广告必不可少。从墙体广告传播的角度来讲，创意墙体广告更适合吸引消费者，是将普通受众转变为意向客户的重要途径，而内容型墙体广告则能促使这部分意向客户产生购买行为。好比在网上购物，创意型广告是商品的预览图和标题简介，而内容型广告则是商品详情页，侧重介绍产品详细功能参数。对于创意型和内容型广告，你怎么看呢？
墙体广告瞄准食品生鲜这类刚需，盒马鲜生在中国餐饮体验+零售+基于门店的电商配送模式，实现控货和数据获取；果小美办公室无人零售便利店，其更大的价值在于向电商平台导流。墙体广告实现线下对线上的引流需要技术的支撑，在物联网环境下，每处户外墙体广告都可以成为线下入口。户外墙体广告与手机移动设备连接，更容易以低成本获取顾客，通过线下整合并诱发线上，发挥线下固定、高频的连接特性，引流线上，产生可预期重复的消费行为。户外墙体广告空间本身就是真实场景，能够打造场景营销，还能衍生出售卖空间，赋予场景新功能。2017大热的办公室无人货架是场景零售，定位白领，由于人群限定在特定时间和特定场景，墙体广告渗透率和复购率较高。针对社区快递柜，整合资源开辟零售新功能，除了储物，不仅起到社区媒体的作用，还能增加粘性，以点带面实现随时随地零售。
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王经理
