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墙体广告融入本土生活，符合农村风格，墙体广告在农村是一种常见且存在时间较长的广告宣称形式，对于广大的农村群众来说是非常熟悉的。同时，相对于其它媒体广告信息的复杂性、专业性等特点，70以上的墙体广告为纯文字形式，少部分为图文结合，而且图多用企业LOGO，广告信息简单朴实、精炼、易于传诵。因此，这大的迎合了农村大众的乡土文化，深受他们的喜爱，对广告信息没有排斥心理，是一种从农民中来、在到农民中去的宣传形式。墙体广告是以墙面为媒体，把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式，分为政府政策宣传标语(也可看作公益广告)和商业广告两部分，我们在此主要研究商业广告。从广告效果层级来看，墙体广告主要到达知晓层面，但将墙体与电视等其他媒体联合使用，却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言，电视广告播出费用偏高，企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度，再利用便宜的二级媒介巩固形象，增强受众记忆度。在农村市场，墙体属于性价比比较理想的二级媒介，适于作为广告活动的辅助媒介。
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李晨
