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精觉公关认为，一个周年庆典的影响力能有多大，关键就在于周年庆典的主题、周年庆典当天环节与出席周年庆典的嘉宾这三大核心要素。
一、周年庆典主题
周年庆典的主题，就好比一篇文章的标题，直接决定大家是否愿意了解这场周年庆典。而且周年庆典主题的确定，基本奠定了整个周年庆典的宣传大方向，以及需要向目标用户传达出的信息。这个主题直接就圈定了，此次周年庆典我们希望哪部分人来参会。比如精觉公关之前负责的一场UC的周年庆典《你的创作 值得更多》，传达的意图非常明显，我们此次周年庆典核心宗旨是为了提高自媒体人的创作价值，周年庆典的核心受众就是自媒体人。因此这个周年庆典主题，基本就直接将其他行业的人排除在外了。
常见的周年庆典分类
常见的周年庆典，按照其不同目的，一般分为4种，分别是：新品周年庆典、战略升级周年庆典、合作周年庆典和行业周年庆典。
种，新品周年庆典一般指的是某公司为了宣传公司新产品而举办的周年庆典，如每年秋季，苹果举办的新品周年庆典。
第二种，战略升级周年庆典，一般指企业产品方向或品牌形象有重大升级，需要向外界公布的周年庆典。比如之前UC举办的“全新UC，与媒共舞”战略升级周年庆典，宣布“UC浏览器”正式升级为“UC”，向“大数据新型媒体平台”全面升级。第三种，合作周年庆典，一般指某两个公司展开合作，或者共同出资成立一个公司而召回的周年庆典。如之前360与酷派新成立的合资公司举行周年庆典，就属于此类。
第四种，行业周年庆典，通常为了促进行业交流而举行的周年庆典，如GMIC移动互联网大会。
二、周年庆典环节
周年庆典环节构成
周年庆典环节设置得是否有趣合理，是能否吸引众多参会者报名参加以及让观众一直留到后的重要因素。
对于一场周年庆典，我们常见的环节可能有以下几个部分：领导开场介绍、核心产品演讲、嘉宾分享、启动仪式、圆桌讨论和抽奖环节等。根据整个周年庆典的规模、资源优势以及侧重，一场周年庆典可以是由其中的一个或者某几个环节构成。比如之前锤子手机的新品周年庆典，基本就是罗老师的单口相声表演，两三个小时从头讲到尾，全部介绍新品手机。因为罗老师独特的的人格魅力，大家仍会把这场周年庆典听得津津有味。有的周年庆典因为全程没什么亮点，可能周年庆典还没过半，会场就空了一大半。
胡曹俊
