生活在都市里的人，有谁没有乘坐过地铁?又有谁没有看过地铁广告呢?地铁广告一直都存在， 但是大放异彩却是近两年的事情。一方面，随着各个城市地铁系统的完善，地铁越来越成为人们都市生活中不可或缺的存在，其重要性的凸显带动了地铁广告地位的提升。
另一方面，随着信息时代的到来，注意力资源正在变成稀缺资源，平淡、千篇一律的户外广告已经无法吸引受众的注意力，人们渴望看到新鲜、有创意的户外广告，而地铁本身的“场景性”特点给予了户外广告巨大的创意发挥空间。
就以2017年出街的地铁广告为例，出现了不少自带“话题”的地铁广告。它们大致可以分为两类：
以情动人
这一类的地铁广告把文字作为连接品牌与受众的桥梁，广告文案大多是来源于受众的UGC内容。
这样做一方面可以引起大多数人的共鸣，另一方面又侧面展示了品牌对受众的关心，强化了品牌与受众的情感联系。年初掀起了地铁广告热潮的网易云音乐专列、520告白专列、某钻石品牌的求婚专列、为微商正名的红色专列、南京的情书地铁站等等都是这一类地铁广告的典型。
在这个信息碎片化、图片化时代，人们的注意力往往会被色彩更为鲜艳、有视觉震撼力的图片吸引，很难停下脚步去看广告的文案，感受蕴含在文字里的“情意”。而地铁是一个封闭性的场景，在这里广告文案有了和受众近距离接触的机会。
当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中，它不像其他户外广告媒体，比如公交候车亭广告、楼顶***广告，只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和候车亭外人们还有很多观看的选择。在地铁里，除了手机，周围的环境是***的观看选择，这就为以UGC内容为主的地铁广告吸引受众目光创造了条件。
身临其境
这一类地铁广告，通常是利用了地铁封闭性、场景化的特点，打造品牌专列，将地铁作为一个360度全景展示的舞台，再现具体场景。比如，之前出现的NBA热血列车，清凉的游泳池专列、还有最近出现在地铁上的图书馆等都是利用地铁的封闭性、接近性，给人以身临其境之感。
这类的地铁广告目的在于让受众“触景生情”。一方面通过360度的全景展示，实现广告信息的强制到达;另一方面，通过具体的场景，勾起受众的回忆，刺激受众的消费欲望，实现广告信息的有效转化。
其实，仔细看这两类地铁广告，不难发现，他们都是在地铁“情景化“特点的基础上进行创意和投放的。
较之以往简单的、分散的、告知性的地铁广告投放，如今的地铁广告更注重发掘地铁自身的的特点，打造与众不同的地铁广告。可以预见，在不远的未来，我们会见到更多有创意、令人惊艳的地铁广告!
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徐寅
