一、洗衣液市场发展现状分析
尽管中国洗衣液销量增长速度快，但跟发达国家相比，我国洗衣液占洗衣剂的份额仍然比较低。在美国，洗衣液在整个洗衣剂市场的占比已经超过了80％，在法国，洗衣液的占比也在61％以上，而在我国，洗衣液至今仅占到30％左右的份额。可以预见洗衣液市场有着巨大的增长潜力，在未来大有取代洗衣粉和洗衣皂的趋势。
目前我国市场上主要的洗衣液品牌有60多个，累计数百种单品产品。其中品类里几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。
相较于传统的洗衣皂和洗衣粉，洗衣液作为一种新型的洗涤产品，直到2008年，才拉开了其高速发展的帷幕。发展最初，洗衣液定位高端，主要市场集中在一二线城市。导致起初尽管在一、二线城市得以迅猛发展，洗衣液这一细分品类仍只占整体洗衣剂品类的8％。进入2009年底，主要洗涤巨头开始聚焦洗衣液，洗衣液市场进入快速发展期，各大品牌均推出了洗衣液产品，其产品线涵盖了高、中、低不同价位，并开始强力向低级别城市渗透……从2012年开始，在经历了洗衣液的高速自然发展后，各大品牌开始着力通过挖掘新的消费需求，来寻找这一细分品类新的增长点。厂商开始强调洗衣液的附加功能，比如推出针对不同洗涤方式的洗衣液以及注重环保健康诉求的植物基底洗衣液。2013年，洗衣液这一细分品类向更专业化的方向发展。
二、洗衣液消费者市场竞争分析
洗衣液消费者市场调查结果，根据AC尼尔森数据显示，大多数消费者认为洗衣液的优势易溶解、易漂洗和省时省力，而非品牌一贯强调宣传的衣服松软和不伤手等因素。有30.4％的消费者认为不用洗衣液的原因是价格太贵，但仍然有21.7％的消费者不清楚这类产品，可见洗衣液市场仍有可上升和拓展的空间，消费者教育在目前阶段而言仍有必要。
根据洗衣液百度指数的调查显示，有59.4％的消费者觉得它易溶解，易漂洗、省时省力非常重要，气味好闻也是购买的关键。
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朱先生
